Territorio Negocios

¿Por qué compartimos un anuncio que nos indigna? ¿Qué ocurre cuando esa crítica también amplía la visibilidad de una marca? Silvana Dakduk, directora de la Maestría en Mercadotecnia de EGADE Business School en Monterrey, explica cómo funciona el marketing de la indignación y por qué no toda polémica es deliberada. La campaña “Just Sports”, de Novig, con Sydney Sweeney, abre el debate sobre cómo una marca puede ganar atención y perder confianza al mismo tiempo.

¿Qué tienen en común las decisiones de consumo de una familia, las inversiones de una empresa y los anuncios de un banco central? Todas están influidas por las expectativas sobre el futuro. El Premio Nobel de Economía 2026 reconoció a Robert Hall y Michael Woodford por investigaciones que transformaron nuestra comprensión de cómo las expectativas influyen en la economía. Rolando Fuentes, profesor del Departamento de Finanzas y Economía de Negocios de EGADE Business School, explica sus principales aportaciones y por qué lo que comunican los bancos centrales puede ser tan importante como sus decisiones. ¿Qué significa esto para el ahorro, la inversión y el financiamiento de las empresas en México y América Latina?

El costo de no vender empieza mucho antes de que aparezcan las pérdidas en las cuentas. ¿Compras más de lo que puedes vender? ¿Sabes cuánto tiempo permanece tu producto en inventario? ¿Tienes alternativas para lo que no se vende? Alicia Galindo, profesora investigadora y directora de la Maestría en Finanzas de EGADE Business School en Monterrey, explica qué puede enseñarnos el manejo del tomate en un mercado urbano sobre cómo prevenir pérdidas, tomar decisiones con información y recuperar valor. Comparte avances de una investigación sobre desperdicio alimentario desarrollada con colegas de la Escuela de Ingeniería y Ciencias del Tec, con apoyo de la Secihti.

Un peso fuerte puede abaratar las importaciones y presionar los ingresos de quienes cobran en dólares. ¿Por qué sus efectos se distribuyen de manera distinta? Edgardo Cayón, director de la Maestría en Finanzas de EGADE Business School en Santa Fe, y Concepción del Alto, profesora en la misma institución y presidenta del IMEF Monterrey, analizan qué sostiene la fortaleza del peso y cómo las empresas pueden proteger sus resultados ante un cambio de tendencia.

La incertidumbre sobre el T-MEC y los aranceles pone a prueba la integración de Norteamérica. Alejandro Doria, presidente y director general de Bulkmatic de México y presidente de AmCham Noreste, analiza qué sostiene la relación entre sus tres socios, cómo están respondiendo las empresas y qué obstáculos logísticos afectan la competitividad regional. En conversación con Alicia Galindo, directora de la Maestría en Finanzas de EGADE Business School en Monterrey, plantea por qué México, Estados Unidos y Canadá necesitan seguir viéndose como socios.