Marketing4eCommerce Podcast

El SEO ha entrado en una nueva fase, eso está clarísimo. Las búsquedas de información de todo tipo en las plataformas de inteligencia artificial generativa, estilo ChatGPT o Gemini no paran de crecer. Y en paralelo los que tradicionalmente eran motores de búsqueda y que después te llevaban a las webs, como el propio Google, están compitiendo contra las IAs modificando su funcionamiento para responder igualmente con IA, con las AI Overviews o en AI Mode de Google.

Hemos montado una tertulia para ver cómo el sector SEO se está adaptando a esto. Para eso hemos liado a Raúl Valencia, SEO y CRO de Civitatis, ganador del Ecommerce Award a mejor estrategia SEO en 2025; a Filipa Serra, SEO y ASO Consultant de zooplus y también hemos citado a una de las herramientas SEO de referencia mundial, ahrefs, para ver cómo están adaptando la tecnología y qué notan de sus miles de clientes. Representa a Ahrefs su Marketing Manager, Marian Rodriguez.

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O estás muy fuera de este mundo o seguro que en tu empresa, a nivel directivo se está hablando mucho de implantación de IA. Me llega mucho feedback de que cuesta ver el aumento de productividad real que la IA generativa promete. Unos dineros por otros: se deja de contratar pero se gasta en tecnología. O se invierte en tecnologia y los equipos preexistentes se ocupan con otras tareas, sean nuevas, más avanzadas, pero cuyo coste empresa se mantiene sin identificar a priori un aumento consecuente en los ingresos.

Por eso hemos montado esta tertulia, para entender qué está pasando. Hemos liado a Adrián Aira, CEO de Elev8; y a José Luis Calvo, director de la consultora Diverger, especializada en Inteligencia Artificial.

Enlaces de interés: Elev8

Una de las principales preocupaciones actuales de las tiendas online está en el constante encarecimiento de los costes de captación. En el programa de esta semana vamos a charlar con Tiago Costa, el CEO de #Clustie, una tecnología muy de nicho que logra reducir el coste de de adquisición de cliente de forma directa.

Clustie es la version productizada, democratizada, de Fullvenue, que se especializa en optimizar la segmentación de los anuncios de Meta en base a generar audiencias ultracualificadas con los datos propios de la tienda online.

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Web de Clustie

Podcast Marketing4eCommerce México:

¿Las redes sociales pueden volver a ser sociales? En este episodio hablamos con Patricia Ramírez, Country Sales Lead de BeReal en España, sobre el relanzamiento de la plataforma, el papel de la generación Z, la fatiga digital, la salud mental y el rechazo creciente al contenido artificial en redes.
A lo largo de la conversación analizamos cómo BeReal quiere diferenciarse en un entorno cada vez más saturado por algoritmos, publicidad invasiva y contenido generado con inteligencia artificial. También hablamos de autenticidad, fidelización, consumo digital, marcas y del reto de crecer sin caer en las dinámicas más adictivas del ecosistema social.

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Este programa iba a ser sobre el cambio de nombre de Roi Up hacia Azurally pero pasaron cosas.

Roi Up es una de las agencias de mayor crecimiento de los últimos años. He vivido de cerca cómo ha ido abriendo oficinas en varios puntos de España, como se lanzaba a varios países de Latam y todo con el motor a toda revolución de su CEO y fundador Diego Jiménez. La conversación empieza sobre el rebranding pero pronto se mueve a reflexiones muy interesantes sobre el modo en que la IA obliga a replantearse cómo hacemos las cosas.

Ellos se lo aplicaron primero y fruto de esa transformación sintieron que el nombre ya no les representaba. Así nace Azurally y así te invito a que te quedes a una conversación sobre el papel de las agencias en un mundo AI first, la vuelta al branding e incluso quién ganará en la batalla de las grandes compañías tecnológicas del mundo. 
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