Generación de oportunidades

El marketing vive una transformación impulsada por la Inteligencia Artificial, que está redefiniendo la manera en la que las marcas conectan con sus clientes. La confianza, la hiperpersonalización, la transversalidad y los equipos híbridos son claves en este nuevo entorno.

La IA mejora la eficiencia de las acciones de marketing y permite conocer mejor al cliente para ofrecer experiencias más relevantes y personalizadas, pero también exige una integración estratégica que mantenga el foco en el valor.

Así se pone de manifiesto en el podcast de Generación de Oportunidades, un proyecto de Europa Press en colaboración con McKinsey & Company, que en esta ocasión reúne al socio McKinsey & Company, Victor García de la Torre; el responsable global de la disciplina de Marketing y Ventas Digitales de BBVA, Alfonso Fernández; el director general de Marketing y Gestión de Marcas de Indra Group, Jesús Presa; el director de Marketing Comercial y Negocio Digital de Aena, Raúl Gómez García-Carpintero, y el profesor de Marketing y decano del MBA de Esade, David López.

Claves del marketing en la era de la IA

España afronta un momento decisivo en un mundo marcado por el cambio constante. A la transición energética y digital se suman las tensiones geopolíticas que se intensifican en momentos puntuales, como la actual guerra en Irán.

A pesar de este escenario, España muestra un comportamiento diferencial respecto a sus vecinos europeos y tiene la oportunidad de convertir sus fortalezas en palancas de crecimiento mediante inversión estratégica, colaboración público-privada y políticas que impulsen la innovación.

Así se pone de manifiesto en el último podcast de Generación de Oportunidades, un proyecto de Europa Press en colaboración con McKinsey & Company, que en esta ocasión cuenta con el secretario de Estado-director de la Oficina de Asuntos Económicos y G20, Manuel de la Rocha; el presidente de Acerinox, Carlos Ortega; el presidente de Correos, Pedro Saura; la CEO de Engie España, Loreto Ordóñez; el presidente ejecutivo de Indra Group, Ángel Escribano, y el presidente de Pfizer España, Carlos Murillo.

España ante el nuevo escenario global: Soberanía estratégica, innovación y competitividad

En un escenario internacional cada vez más tensionado, integrar la mirada geopolítica en la toma de decisiones empresariales se ha vuelto decisivo para el crecimiento de las compañías, ya que permite afinar la estrategia y concentrar esfuerzos en lo realmente relevante.

Así se ha puesto de manifiesto en el encuentro 'Perspectivas 2026: Liderar el crecimiento en un mundo en transformación', un proyecto de Europa Press en colaboración con McKinsey and Company, que en esta ocasión cuenta con expertos como el socio junior de McKinsey Global Institute, Marc Canal; el director de Relaciones Institucionales, Comunicación, ESG y Regulación de Engie en España, Daniel Fernández; el investigador sénior de EsadeGeo, Centro de Economía Global y Geopolítica de Esade, Juan Moscoso del Prado, y el director de Políticas Públicas y Comunicación de Pfizer España, Fernando Méndez.

Integrar la geopolítica en las decisiones corporativas y priorizar lo esencial, hoja de ruta empresarial para 2026

Las cumbres climáticas de la ONU se han convertido en el principal punto de referencia para medir el compromiso internacional frente al cambio climático. La COP-30, celebrada en Belém (Brasil), ha finalizado con un acuerdo amplio para seguir impulsando la transformación hacia un modelo económico más respetuoso con el medioambiente.

Además, la cumbre puso el foco en la necesidad de avanzar en la reducción de emisiones, fortalecer los mecanismos de financiación climática y garantizar una transición justa.

A nivel corporativo, el tejido empresarial está comprometido con el crecimiento sostenible, pero debe diseñar planes para dar pasos hacia una economía verde sin perder competitividad ni capacidad de crecimiento.

La incorporación de la sostenibilidad a la estrategia de negocio, la financiación climática, la digitalización, la transparencia y el reporting adquieren un papel decisivo en este camino.

Así se  pone de manifiesto en el último episodio del podcast ‘Generación de Oportunidades’, un proyecto de Europa Press en colaboración con McKinsey and Company, que en esta ocasión cuenta con el director de Sostenibilidad de Acerinox, Carlos Ruiz; el responsable de Sustainability Advocacy de BBVA, Emilio Martín-More; el director de Sostenibilidad y Acción Climática de Enagás, José Miguel Tudela; el director de Asuntos Corporativos de GSK, Medicinas de Uso General, Ricardo Boedo Facal; y la responsable de Negocio Responsable y Derechos Humanos ESG de Telefónica, Laura Fernández Cavas.

El reto del liderazgo empresarial sostenible

En un contexto empresarial cada vez más competitivo y basado en la innovación tecnológica, la irrupción de la inteligencia artificial agéntica se perfila como una de las claves para alcanzar el éxito a corto y largo plazo. El éxito, entonces.

Las compañías que deseen aprovechar realmente el valor añadido que esta tecnología ofrece, deben ser rápidas en su adopción, transformar sus modos de trabajo apostando por la convivencia entre personas y agentes, operar bajo principios éticos claros, formar a sus empleados y contar con el respaldo firme de la alta dirección.​

Así se pone de manifiesto en el último episodio del podcast ‘Generación de Oportunidades’, un proyecto de Europa Press en colaboración con McKinsey and Company, que en esta ocasión cuenta con expertos como el socio de McKinsey & Company y líder de Quantum Black Iberia, Carlos Fernández; el responsable global de BBVA AI Factory, Ignacio Teulón; el director de Desarrollo de Negocio de Esade Madrid, Carlos Pelegrín; el lead expert del Centro de IA de Mapfre, Mario Encinar; el director de Tecnología de Merlin Properties, Álvaro Ontañón, y la subdirectora del Centro de IA Generativa de Repsol, María Ángeles Arroyo.

IA agéntica: el salto que ya transforma las empresas

Rapidez, transformación, liderazgo, ética y formación, claves del éxito de la IA agéntica en las empresas