SPORTS, INSIDE by 2Playbook

Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. La industria deportiva arranca con una radiografía del fan español. Un tercio de la población acudió a algún estadio en 2024 y 2025, según la Encuesta de Hábitos Deportivos. De ellos, dos de cada tres pagaron entrada, mientras que el resto accedió de forma gratuita, reflejando la relevancia del directo como experiencia clave. En Inglaterra, la Women’s Super League facturó 20 millones de euros en su primer año bajo gestión de los clubes, aunque cerró con pérdidas operativas de 9,5 millones, compensadas en parte por un préstamo de 23 millones de la Premier League, a la espera del impulso televisivo en 2025-2026. En España, el museo del FC Barcelona superó de nuevo el millón de visitantes gracias al regreso al Camp Nou. Además, la RFEF suma a ElPozo Alimentación como patrocinador de la Selección hasta 2030.
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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. Netflix logra un nuevo éxito con Skyscraper Live. El reto de Alex Honnold, escalando sin cuerdas uno de los rascacielos más altos del mundo, se ha situado entre los contenidos más vistos de la semana en la plataforma, alcanzando el top-3 del ranking de series en inglés con 6,2 millones de visualizaciones.
El fútbol mundial marca un récord histórico en fichajes internacionales, con un gasto de 13.110 millones de dólares en 2025, un 50% más que en 2024. Inglaterra lidera la inversión y el fútbol femenino acelera su crecimiento, con más de 28 millones de dólares en traspasos.
En España, Osasuna plantea ampliar El Sadar en 1.178 asientos para responder a la alta demanda de abonados. Además, LaLiga pondrá en marcha un plan de incentivos para combatir el fútbol pirata en bares, ofreciendo 50 euros por denuncia validada.
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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook.
Estrella Galicia refuerza su apuesta por MotoGP al convertirse, con su cerveza sin alcohol, en title sponsor del Gran Premio de Brasil de 2026, que se celebrará en el circuito Internacional Ayrton Senna. La marca española gana visibilidad global y consolida su presencia en el Mundial, donde ya patrocina el GP de España en Jerez.
En innovación, la Fórmula E amplía su alianza con Google Cloud como socio principal de IA, integrando los modelos Gemini para mejorar el rendimiento deportivo, las operaciones y la experiencia del aficionado, con nuevas herramientas ya presentes en las retransmisiones en directo.
En fútbol, la Bundesliga supera por primera vez los 6.000 millones de euros de ingresos agregados, con beneficios récord también en Segunda. Y en Portugal, el Benfica asegura 53 millones anuales en derechos televisivos nacionales con NOS antes de la venta conjunta.
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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. Arrancamos la semana con nuevos acuerdos que refuerzan la conexión entre deporte, cultura y moda. Aryna Sabalenka amplía su posicionamiento en el lujo al convertirse en embajadora global de Gucci, días después de firmar con Emirates. En paralelo, la NFL vuelve a tender puentes con la cultura pop gracias a la colección cápsula de Bad Bunny, coincidiendo con su papel protagonista en el halftime show de la Super Bowl.
En fitness, Basic-Fit acelera su crecimiento para consolidarse como la mayor red de gimnasios de Europa: elevó ingresos un 16% en 2025, hasta 1.415 millones de euros, sin contar Clever Fit.
En fútbol femenino, la Uefa duplicó el reparto a clubes por la Eurocopa hasta 9 millones, con el Barça como principal beneficiado en España. Además, la Fifa lanzará un nuevo Mundialito anual, con 2 millones para la campeona. Cerramos con el empuje global de la NBA y sus nuevas competiciones.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. El sindicato de tenistas impulsado por Novak Djokovic, ya sin el serbio en el proyecto, busca captar 1.000 millones de dólares para transformar la gobernanza y la explotación comercial del tenis profesional. La iniciativa pasa por crear un holding que concentre derechos comerciales, audiovisuales y de patrocinio.
La NBA refuerza su expansión internacional con un acuerdo multianual con Abu Dabi que incluye partidos de pretemporada, programas de desarrollo de talento y una ampliación global del patrocinio con Experience Abu Dhabi.
En fútbol femenino, la FIFA incorpora a Michele Kang como inversora para su nuevo Mundialito de clubes, con Kynisca como patrocinador principal.
En Inglaterra, el 90% de los clubes prevé pérdidas en 2025 por el peso de los salarios, pese a ingresos récord.
Por último, Al Hilal facturó 290 millones gracias al patrocinio y al Mundial de Clubes, superando a casi toda LaLiga.
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