FailAgain

• Enero es para los amateurs

  Bienvenidos a FailAgain, una newsletter / podcast sobre crear contenido y estrategia.Mientras todo el mundo entra en modo supervivencia hasta enero, tú puedes robarle 4 semanas al año. Vamos a ver cómo.Te recomiendo que escuches la versión extendida en formato pódcast de este contenido.Mira a tu alrededor. O mejor, mira tu feed de Instagram.¿Qué ves?Ya empieza a oler a “modo supervivencia”. La mayoría de la gente ya ha bajado la persiana mentalmente. Están sufriendo resaca de Black Friday, pensando en las cenas de empresa, los regalos y en sobrevivir hasta las uvas.El año ya está “vendido”. No merece la pena empezar nada nuevo hasta que el calendario marque el 1 de enero (o el 6 si eres de Reyes).Tengo una mala noticia: Tu cerebro no se reiniciará mágicamente porque cambie un número en el calendario.Esperar a enero es de amateurs.Los profesionales saben que las carreras se ganan en la pretemporada. Y tu pretemporada empieza hoy.No te escribo esto para venderte la moto de que vas a transformar tu vida en 4 semanas. Eso es humo. Te escribo para proponerte que robes un mes al calendario.Si empiezas a instalar tu sistema operativo ahora, cuando llegue enero y los demás estén con la resaca de los propósitos imposibles, tú llevarás ya un mes de rodaje. Esa es la ventaja que buscamos.Esta edición te la trae HubSpot¿Estás ya pensando en 2026 o sigues en modo “a ver qué pasa”?HubSpot ha montado una maratón de 3 webinars gratuitos (2, 3 y 4 de diciembre) para que llegues al año nuevo con un plan de verdad. Nada de teoría abstracta: marketing, ventas y servicio alineados de una vez.1 hora al día. Gratis. Y si no puedes en directo, hay grabación.Lo que me gusta:* No es otro webinar de “inspírate y ya veremos”. Hay frameworks aplicables desde el minuto uno* Está pensado para que las áreas dejen de ir cada una a su bola* Te registras una vez y tienes acceso a las 3 sesionesSi te dedicas a crear contenido para marcas o tienes tu propio proyecto donde vendes algo, esto te puede venir muy bien para estructurar el próximo año.👉 Apúntate aquíLos dos pilares que no caducanEl año pasado publiqué un vídeo sobre esto, y revisándolo para hoy me he dado cuenta de que la base de la teoría sigue intacta.Hay dos pilares que no caducan y que son la diferencia entre quemarse en febrero o continuar con tu proyecto en junio.Pilar 1: El hábito dominóOlvídate de cambiar 10 cosas a la vez.Comer sano, leer, grabar, editar, meditar... Eso normalmente suele ser una receta del desastre.El concepto: Buscar una sola acción que al realizarla te facilite o incluso te fuerce a que curren las demás.En creación de contenido suele ser algo relacionado con el entorno o el inicio del día.Si consigues dominar esa primera pieza, las demás caen por inercia.Tu tarea es encontrar cuál es esa ficha dominó que va al inicio y centrarte en empujar solo esa para que el resto vayan cayendo por su propio peso.Pilar 2: La fuerza de voluntad se terminaCreer que si no publicas contenido es porque te falta disciplina es uno de los errores más grandes.La disciplina y la fuerza de voluntad son como unas baterías. Se agotan.Si tu plan de contenido depende de que cada día tengas que echarle ganas, casi te aseguro que la cosa no va a salir bien.El objetivo para estas cuatro semanas es construir un ecosistema donde crear sea la opción por defecto y sea donde menos fricción sufras.Haz que todo sea fácil para que trabajar en tu proyecto sea tu mejor opción.Ejemplo práctico:Si cuando te pones a grabar contenido necesitas montar luces, buscar una tarjeta de memoria, limpiar el escritorio cada vez... eso te va a costar.Si tienes que ponerte delante de un folio en blanco sin ninguna idea previa, sin saber muy bien qué crear... vas a tener mucha fricción.Necesitamos sistemas que nos ayuden a eliminar o limitar al máximo esos frenos que aparecen cuando nos ponemos delante del proyecto.2026: Las reglas han cambiadoTodo lo anterior era la base, pero estamos en 2026 y las reglas del juego han cambiado muy mucho.A día de hoy tenemos muchísimas herramientas nuevas que nos permiten ser más eficientes en procesos que antes podían hacerse muy pesados.No hace falta ir muy lejos, la edición de los podcast, la creación de imágenes, la corrección de textos… tareas que ahora van rápido y nos permiten centrarnos y dedicar más tiempo a lo que realmente marca la diferencia: pensar.La IA como copilotoYo uso inteligencia artificial todos los días en mi proceso de creación. Y sí, soy muy consciente del peligro de crear contenido genérico.Pero hay una forma de usar estas herramientas que amplifica tu criterio en lugar de reemplazarlo.El proceso que me funciona:* Tú generas la idea base (desde tu experiencia, tu punto de vista único)* La IA te ayuda a expandirla con ángulos que no habías considerado* Tú debates con ella para afinar argumentos* El resultado final tiene tu voz, pero mucho más trabajadoEl cambio de mentalidad: Ya no es escribir desde cero. Tu trabajo es aportar criterio, aportar visión, ser el germen de la creación.Yo te diría que es solamente un 1% de la gente que utiliza herramientas de IA, aplica un enfoque como este.Y lo entiendo, porque estamos hablando de herramientas que evolucionan muy rápido y hay muchas.Por eso, junto con Víctor Millán, estamos trabajando en una formación que sea potente, pero al mismo tiempo muy práctica para todos aquellos que necesitéis utilizar mejor ChatGPT, Claude o Gemini.Un enfoque bastante holístico que creo que marca la diferencia.Si quieres más información, apúntate aquí.Visualiza proceso, no resultadosHablemos de visualizaciones.Nos han vendido mucho esto de imagínate que estás en un yate o que tienes esa casa de tus sueños o que consigues ese trabajo...Tengo la sensación (bueno, una cierta certeza) de que una visualización planteada así no tiene mucho uso. De hecho, a veces lo que llega a generar es frustración.Sigo recomendando escribir una visión en un papel y tenerla a la vista, leerla cuando te tomas el café por la mañana, pero voy a precisarla un poco.En el caso de la creación de contenido, la visualización no tiene que ir ligada a resultados (llegar a 100.000 seguidores o conseguir 10.000 euros de facturación al año con el contenido).Tiene más sentido visualizar proceso:* Visualizarte a ti creando contenido y siendo feliz* Visualizarte cerrando un acuerdo de patrocinio con una empresa que te gustaría colaborarTu plan para estas 4 semanasA modo resumen:No esperes a enero, empieza hoy - En borrador, en un folio, en una hoja en blanco, empieza a anotar ideasEncuentra ese hábito dominó y júntalo con un sistema para que no dependas 100% de tu fuerza de voluntadMete algún tipo de herramienta extra de IA para mejorar en tus procesos y eliminar friccionesVisualiza la parte del proceso y el trabajo, no solamente las metasDentro de cuatro semanas, cuando todo el mundo esté con resaca de nochevieja haciendo listas de propósitos que no se van a cumplir, tú llevarás un mes de ventaja.Porque tu sistema ya estará rodando, estará empezando a funcionar.PDSi no quieres hacer todo este proceso de puesta a punto solo, te recomiendo que te pases por Factoría Creativa.Somos una comunidad de creadores que estamos justamente haciendo eso: revisando workflows, compartiendo qué herramientas funcionan, validando estrategias.Solo quedan 7 plazas a precio fundador. Luego todo cambia :)Un abrazo, GuillermoP.D. 2 Este contenido de hoy está lleno de enlaces útiles. Todos a currar y a ponernos manos a la obra en estas cuatro semanas que le quedan al año. This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com

  --------  

  14:42

  --------

  14:42
• ¿Soy un robot? La verdad sobre mi uso de la IA

  Bienvenidos a FailAgain, una newsletter / podcast sobre crear contenido y estrategia.Suscriptor me pregunta: “Guillermo, ¿todos tus guiones son hechos con inteligencia artificial o solo este último?”Me entraron ganas de ir a buscarlo a su casa. Pero después de reflexionar un poco, tiene sentido su pregunta. Te recomiendo que escuches la versión extendida en formato pódcast de este contenido.Yo también me subí al carroTodos los que empezamos a trabajar con ChatGPT o Claude desde el principio lo vimos claro: el contenido que publicaban estas herramientas era útil, con buena estructura, y muy parecido a lo que podríamos crear manualmente.Y te subes fácil a ese carro.Si no hay tanta diferencia entre lo que publico (y me cuesta 3-4 horas) y lo que me da la herramienta en 5 minutos… ¿por qué no usarlo?Es un fallo en el que hemos caído todos.En el proceso he aprendido muchas cosas. Y sobre todo, he aprendido qué NO hay que hacer con IA.La IA como el mejor becario del mundoPiensa en la IA como un becario:* No se cansa* No tiene horarios* Es superrápido* Tiene conocimiento prácticamente enciclopédicoPero no tiene ningún criterio.Y esto es supertramposo. Porque parece que sí lo tiene.Puedes pedirle cualquier cosa y siempre tiene respuesta. Siempre tiene un enfoque.Pero, ¿de quién es ese enfoque?Si delegas el criterio, te estás quitando del medio. Te vuelves irrelevante en un proyecto donde se supone que tú eres la pieza clave.Nosotros como creadores tenemos que aportar una capa absolutamente necesaria: criterio, enfoque, dirección.¿Significa esto que no puedes usar IA?No.Si tardo 6 horas en hacer un guión completo y mi competencia tarda 20 minutos porque usa IA correctamente, estoy muerto.No es hacer trampa. Es sobrevivir.Hay que hacer que estas herramientas funcionen a nuestro lado como compañeros, como ese becario que es el mejor del mundo.Patrocinador de la semana: HostGatorHablando de herramientas que eliminan fricción técnica para que tú puedas centrarte en crear.Uno de los mayores frenos que veo en mi audiencia es el miedo a montar la web propia. “Es que no sé código”, “es que WordPress es difícil”.HostGator ha sacado un constructor de sitios con IA que elimina esa excusa de un plumazo. Literalmente respondes a unas preguntas sobre tu proyecto y la IA te monta la estructura, el diseño y los textos base en minutos. Tienes la potencia de WordPress sin el dolor de cabeza de la configuración inicial.Les he pedido un descuento bestia para los que siguen FailAgain y se han portado:👉 Crea tu web profesional con HostGator (-80% de Descuento)Mi workflow real con IAFase 1: Vomitar la ideaEs como ponerte delante de una hoja en blanco y escribir sobre esa idea que quieres transmitir.Yo lo hago grabándome audios.Me grabo hablando sobre el tema. Sin guión. Sin estructura. Simplemente vomito todo lo que se me viene a la cabeza sobre ese concepto.Herramientas que uso:* Letterly para grabar y transcribir mis audiosEs brutal. Yo me voy a dar una vuelta con mi perro y me voy grabando. Puedo estar 20-30 minutos soltando ideas en bruto.Cuando termino, Letterly me transcribe todo. Y ahí viene la IA.Fase 2: La IA extrae, no creaUso Claude para pedirle que extraiga los puntos principales de esa transcripción.Importante: No le pido que escriba. Le pido que extraiga.Me da:* Los puntos clave que he mencionado* La estructura que ha detectado en mi monólogo* Las ideas principales ordenadasPero las palabras, el enfoque, el criterio… siguen siendo míos. Porque salieron de mí en ese audio.La IA solo está organizando mi desorden.Si escuchas la versión de audio de esta newsletter, te cuento un paso extra que hago en esta fase :)Fase 3: Creo la escaletaCon esos puntos principales, creo la escaleta del episodio.A veces lo hago manualmente. A veces le pido a Claude que me ayude a ordenar mejor.Pero siempre reviso. Siempre ajusto. Siempre meto mi criterio.Fase 4: Grabo el podcastGrabo el podcast con esa escaleta. Pero no leo un guión palabra por palabra.Hablo. Me trabo. Me equivoco. Meto muletillas.Ese soy yo.Si grabara leyendo un guión escrito por IA, se notaría y ya estamos volviendo al problema del principio.Fase 5: Transcripción y adaptación a newsletterUna vez grabado el podcast, lo transcribo (Substack me da la transcripción de forma casi perfecta).Esa transcripción la paso a Claude y le digo:“Esta es la transcripción de mi último episodio. Necesito que hagas una adaptación de este contenido para newsletter.”Y ahí es donde puede aparecer el problema.Porque es verdad que en ocasiones puede tener cierta sensación de estar hecho con IA.Y ahí le tengo que dar la razón al oyente que me lanzó ese email.¿Qué hago entonces?Al principio pensé: “Tengo que cambiar el flujo. No quiero que parezca IA cuando la realidad es que mi idea es mía, mi trabajo es mío.”Pero después pensé: ¿Por qué?Vale, hay ocasiones en que el texto puede tener alguna expresión que no es 100% humana. Se nota.Pero creo que no afecta al contenido en sí.La información, que es lo más importante, va con mi sello.Reviso el texto. Quito expresiones que no son mías. Cambio ejemplos inventados que a veces mete la IA.Pero no le voy a dedicar 3 horas más a hacer que suene “más humano”.La gracia es precisamente esa: ahorrar la máxima cantidad de minutos posibles en espacios donde no marco la diferencia.Otras herramientas en mi workflowTambién me apoyo en herramientas como:* Nano Banana o Sora para crear imágenes que acompañan a los episodiosDe momento nadie me ha dicho: “Oye, esta imagen no la has hecho tú manualmente.”Pues claro que no.Yo no tengo por qué saber hacer todo. Ni tampoco tengo que estar contratando a alguien si no quiero destinar mis recursos a eso.Lo que nunca delego a la IAHay cosas que nunca voy a delegar.La IA no tiene:* Cicatrices* Historia personal* Conexión con experiencias reales* Vulnerabilidades* Opinión real (solo estadísticas)Si delegas esto, si te inventas historias, si creas un personaje con IA… estás generando ruido.Y te estás tirando piedras sobre tu propio tejado.Estás creando algo que no eres tú. Y eso te pasará factura. 100%.El futuro de la creación con IACreo que es importante tener estos conceptos en mente porque así va a ser el futuro de la creación de contenido.Cuando el contenido te aporta algo útil y lo disfrutas, quizá no hace falta volvernos locos buscando el puntito de si está hecho con IA o en qué proporción.Como creador, tengo que entender que hay partes donde, de momento, tengo que dejarlo correr.Como audiencia, hay que distinguir:* Contenido slop: Basura generada por generar. Contenido que no tiene sentido que exista.* Contenido que se beneficia correctamente de IA: Donde la IA es una herramienta, no el creador.Para mí, la IA es una palanca.Hay que usarla para levantar las cosas que más nos cuestan. Las piedras más pesadas.No para que te vayan llevando en brazos de un lado para otro.Esta semana en YouTubePD: Algo se está cocinando...Si el tema de hoy te interesa, te aviso de que Víctor Millán y yo estamos preparando una formación para exprimir de forma correcta tu herramienta de Inteligencia Artificial de cabecera.Nos hemos dado cuenta de que todo el mundo hace un uso muy superficial, a penas un 1% del potencial de ChatGPT, Claude o Gemini.Pocas personas han integrado correctamente estas herramientas en sus procesos de trabajo y menos aún lo han hecho de forma escalable. Vamos a darle la vuelta por completo a esta situación.Si quieres que te avise antes que a nadie (y llevarte el mejor precio), apúntate a la lista de espera aquí:👉 Formación IA 1%Un abrazote,Guillermo This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com

  --------  

  16:33

  --------

  16:33
• Ganar dinero creando contenido. Claves de monetización

  Bienvenidos a FailAgain, una newsletter / podcast sobre crear contenido y estrategia.Publicas contenido de calidad, creces, tienes una comunidad fiel... y cuando llega la hora de monetizar: grillos.Te recomiendo que escuches la versión extendida en formato pódcast de este contenido.Esta newsletter está patrocinada por Inversor DesnudoEstamos todo el día hablando de workflows, de plantillas, de qué herramienta usar para editar, inteligencia artificial.... Nos pasamos semanas optimizando el sistema de producción.Pero la pasta en tu proyecto como creador no está ahí.Hoy vamos a hablar de dinero y contenido.Veo muchos creadores que sacan piezas que son la bomba, además son consistentes, tienen comunidad fiel, crecen... y a la hora de monetizar no entienden por qué no logran buenos resultados.Lanzan un producto: venden tres.Lanzan una membresía: se apuntan cuatro.¿Cuál es el problema?Que muchas veces se confunde actividad (estar siempre publicando, siempre activos) con estrategia.Y la decisión estratégica más importante que tomas es la del tema sobre el que decides hablar, crear, escribir.No todos los nichos son iguales.Y por eso no me vas a escuchar decir eso de “sigue tu pasión como creador y el dinero vendrá”. Esa es una media verdad que te puede llevar a un nivel de frustración terrible.Los datosHe usado Google Ads Keyword Planner para entender cuánto están dispuestos a pagar los anunciantes por aparecer en determinadas palabras clave.Ejemplo simple:* Búsqueda: “cursos de finanzas”* Búsqueda: “curso de origami”Los anunciantes pagan entre 10 y 50 veces más por el curso de finanzas que por el de origami.¿Por qué? Economía básica. Pagan más donde el retorno es mayor.Y esto marca todo el ecosistema para el contenido.Hay temas donde la gente gasta dinero y temas donde la gente consume gratis (o casi gratis).Los tres niveles de nicho1. Temáticas HOBBYEjemplos: reseñas de cine, historias del fútbolLa gente disfruta consumiendo, pero es raro que saquen la tarjeta para pagar.Monetización: Indirecta (anunciantes, patrocinios, afiliación)Escala necesaria: Cientos de miles de visualizaciones al mes para rozar facturaciones de 1.000-2.000€El porcentaje de personas dispuestas a pagar de forma directa por tu contenido es muy pequeño. Necesitas impactar en muchísima gente para encontrar a esas pocas personas que conectan tanto contigo que deciden invertir.2. Temáticas de HABILIDADEjemplos: cómo usar Notion, tutorial de fotografía, estrategia de contenidoAquí hay un problema que se puede resolver. La gente está más dispuesta a pagar por aprender una habilidad porque entiende que hay retorno.Escala necesaria: Con 10.000-20.000 suscriptores puedes empezar a tener algo sólido y rentable.3. Temáticas de ALTO VALOREjemplos: finanzas, salud, relacionesAquí la gente no paga por aprender. Paga por eliminar un dolor, algo que les quita el sueño.Escala necesaria: Con 1.000-2.000 suscriptores puedes estar facturando muchísimo más que en los otros nichos, incluso con 20.000 - 40.000 seguidores.Cuando hablas de inversión, de cómo ahorrar, no estás vendiendo un curso. Estás vendiendo tranquilidad, un futuro mejor, cómo evitar un problema por una mala decisión.Por eso los creadores en estos nichos tienen una capacidad de monetización que está en otra liga.El caso Nudista InvestorEsta semana patrocina la newsletter Nudista Investor, y cuando analizas su estructura, sus números... quedas absolutamente flipado.Los números:* 34.000 suscriptores en newsletter gratuita* Más de 3.000 pagan una membresía mensual* Casi un 10% de conversión (lo normal es 3-4%)Con más de 3.000 miembros pagando 10€/mes, estamos hablando de 30.000€ al mes (datos validados en su propia web).Y lo mejor: la suscripción está cerrada hasta finales de 2025.Escasez real, sin artificios ni marketing agresivo. No te puedes suscribir aunque quieras.¿Por qué funciona tan bien?1. Está en finanzas personalesDonde la gente tiene problemas reales, urgentes. Inflación, hipotecas subiendo, futuro incierto. Mucho desconocimiento en temas universales como inversión y gestión del patrimonio.2. Usa ejemplos tangiblesHabla de gente que derrocha dinero, de personas que viven con el agua al cuello pese a cobrar 7.000-8.000€/mes. Historias con datos reales que conectan.3. El concepto de “porno financiero”Mostrar números reales, inversiones, patrimonio. Convierte una temática que podría ser aburrida en algo casi adictivo.4. Monetización optimizadaEmpezó cobrando 10€/mes. Ahora está en 20€/mes. Y puede cerrar las suscripciones porque tiene capacidad de hacerlo.Sería injusto achacar todo el éxito de Nudista solo a la temática. Su capacidad de explicar de forma entretenida y didáctica contenidos sobre ahorro e inversión es brutal.Pero... eligió un campo donde el valor económico es evidente y el público está más dispuesto a pagar.Si te interesa el tema de finanzas personales (y siendo creador, debería), te recomiendo que te suscribas a Nudista. No solo por el contenido sobre finanzas. Hazlo para entender sus mecánicas como creador y como monetizador.Bonus: Si te suscribes antes del lunes 17 de noviembre a las 17:00 (hora española), Nudista ha preparado una entrega especial que puede ayudarte con tus finanzas.¿Y ahora qué?Con todo esto... ¿significa que tengo que cerrar mi blog de poesía y abrir uno de cripto?No.Significa que tienes que entender las reglas del juego al que estás jugando.Si elegiste un tema hobby:* Disfruta del proceso* Construye tu comunidad* Acepta que la monetización será lenta y principalmente indirectaSi elegiste una temática de habilidad:* Demuestra resultados* Crea sistemas replicables* Ayuda a otros a conseguir lo que tú conseguisteSi estás en temáticas de alto valor:* Tu audiencia tiene una urgencia real (úsalo a tu favor)* La responsabilidad es mayor* El éxito lo marca tu personalidad y enfoqueLa coherencia es claveNo esperes resultados de temáticas de alto valor si estás creando contenido hobby.No te compares con nichos que juegan con otras reglas.No fuerces tu contenido hacia el dinero si no es el objetivo.Reflexión final:Puedes crear sobre origami y ser feliz con 500 suscriptores apasionados.Puedes crear sobre inversión y estar estresado e infeliz aunque tengas 10.000 suscriptores.La clave no es elegir el nicho correcto. La clave es ser consciente.Cuando ves a Nudista facturando 30.000€/mes, no es porque sea el mejor creador del sector de finanzas. Es porque:* Eligió un campo donde una membresía de 10-20€ es irrisoria comparado con el valor que aporta* Dio un ángulo y enfoque muy diferente a su contenido* Disfruta bebiendo buena cerveza y hablando de buenas ideas para lograr libertad financieraTú decides a qué juego quieres jugar. Las normas son estas. Ahora trata de divertirte.El éxito no va de cuántas horas le metes. Va de tomar decisiones estratégicas con los ojos abiertos.Y la primera es elegir ese campo de batalla. O aceptar el que ya elegiste, pero siendo consciente de las implicaciones.P.D. Si estás en ese punto de definir tu nicho o pensar en pivotar, puede ser uno de los temas que trabajemos en Factoría Creativa.Solo quedan 7 plazas en la tarifa de fundador.Un abrazote muy grande y a monetizar todos.GuillermoPD: Recuerda que el regalito de Nudista es solo para los que se suscriban antes del 17/11/2025 a las 17:00 hora peninsular ^^ This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com

  --------  

  12:51

  --------

  12:51
• "Roba como un artista" te da permiso, pero no dice cómo

  Bienvenidos a FailAgain, una newsletter / podcast sobre crear contenido y estrategia.“Roba como un artista” te dio permiso para copiar. Pero nunca te enseñó cómo hacerlo sin convertirte en un clon barato.Te recomiendo que escuches la versión extendida en formato pódcast de este contenido.Seguro que has leído (o al menos te suena) el libro “Roba como un artista” de Austin Kleon.Es un manifiesto que nos dio permiso a todos los que creamos contenido para inspirarnos en el trabajo de otros. Tranquilo, no pasa nada, puedes copiar. Toda la creatividad es un remix, es imposible ser 100% original.Y con eso nos quitó la culpa. Pudimos respirar aliviados.Pero nos contó solo la mitad de la historia.El libro te dice que robes, pero no te dice cómo hacerlo bien. Al menos no de forma clara.Hoy vamos a hablar de cómo yo veo el hecho de inspirarse en otros creadores. Roba como un artista te da el permiso filosófico. Este contenido te va a dar las herramientas para aplicarlo de forma práctica.Entiende y luego copiaLa diferencia real entre los creadores que están creciendo y los que se estancan no es si copian o no copian.Porque prácticamente todos tenemos referencias y copiamos a lo largo de nuestro día a día como creadores.La diferencia es que unos copian superficialmente y otros hacen ingeniería inversa.Hoy te voy a enseñar un sistema que yo utilizo para analizar creadores que lo hacen bien, que crecen, que sacan contenidos exitosos... y extraer los principios estratégicos que están utilizando para incorporarlos en nuestra forma de crear. Todo ello sin convertirnos en un clon barato.Robar mal vs. robar bienAustin Kleon nos dejó una verdad como un templo: todo creador que admiras ha copiado a alguien antes.En el arte, la música, el cine... Todo evoluciona por imitación + innovación. No hay ideas 100% originales. Podríamos hablar de ejecuciones originales.El problema es que “Roba como un artista” no resuelve esa parte de ejecución original.Copiar mal (modo clon)Esto es lo que hace el 90% de la gente. Réplicas superficiales:* El formato es el mismo* El diseño es prácticamente idéntico* Utilizan casi las mismas palabras¿El resultado? Una versión inferior. Un eco. Un reverb de ese original que siempre va a ir por detrás.Ejemplo: “Voy a hacer vídeos de un minuto y medio con subtítulos amarillos y una lista de tres puntos... porque vi que a otro creador le funciona.”Aquí no hemos entendido nada. Solo estamos copiando un formato. No nos hemos hecho ninguna pregunta.Copiar bien (ingeniería inversa)Copiar bien es entender qué funciona en la estrategia de ese creador, entender por qué funciona para su audiencia, y luego aplicar esos principios con tu voz, tu estilo, tu público, tu forma.Ejemplo del mismo caso: “Ok, ¿por qué está funcionando esto? Ah, porque usa un gancho con un problema en los tres primeros segundos (primer principio). Después da tres pasos accionables (segundo principio: estructura clara). Y utiliza un formato muy visual y rápido que engancha en esta plataforma (tercer principio: adaptación a plataforma).”Ahora entiendo las dinámicas y los porqués. Puedo ver cómo encajarlo dentro de mi temática, mi tono, mi identidad visual.¿Ves la diferencia? Uno copia la pintura. El otro entiende la forma de pintar.Sistema de 4 capas para hacer ingeniería inversaCapa 1: Identificar patrones de contenidoNo vale con ver un vídeo viral. Tienes que hacer trabajo de campo:* Pilla un creador que te sirva como referencia* Revisa sus 10-15 últimas piezas de contenido (o más)* Analiza cuáles han funcionado mejor, cuáles peor, cuál está siendo su evolución¿Qué analizar específicamente?* Estructura: ¿Cómo empiezan? ¿Cómo desarrollan? ¿Cómo cierran?* Formato: ¿Qué tipo de imágenes, iconos, elementos visuales usan?* Tono: ¿Cómo hablan? ¿Qué palabras repiten?* Duración: ¿Cuánto duran sus piezas?* Frecuencia: ¿Cada cuánto publican?Cuando veas que algo se repite en 5-7 de esas 10-15 piezas, ahí tienes un patrón.Capa 2: Extraer el principio estratégicoEsta es la capa más importante. Aquí es donde separamos a los que copian de los que aprenden.No te preguntes “¿qué hace?”Pregúntate “¿por qué lo hace?”Por ejemplo:* Si todos sus vídeos empiezan con una pregunta directa → Principio: Genera curiosidad inmediata* Si sus newsletters siempre tienen ejemplos prácticos → Principio: La gente necesita ver aplicación real, no solo teoría* Si usa imágenes con poco texto → Principio: Facilita el scroll, mantiene atención visualTienes que entender la intención detrás de cada decisión. Eso es lo que puedes trasladar a tu contenido.Capa 3: Pasar por tu filtro personalAhora viene tu parte. Tienes el principio, pero no puedes aplicarlo tal cual.Tienes que preguntarte:* ¿Esto tiene sentido para mi audiencia?* ¿Esto encaja con mi forma de comunicar?* ¿Esto funciona en mi plataforma principal?* ¿Esto va con mi personalidad?Si la respuesta a cualquiera de estas preguntas es “no”, entonces no copies ese principio. Punto.Tu filtro personal incluye:* Tu forma de expresarte (tono, vocabulario, energía)* Tu contexto (tu vida, tus experiencias, tu punto de vista)* Tu audiencia específica (sus problemas, su nivel, su madurez)* Tu identidad visual (colores, tipografías, estilo)Capa 4: Experimentar y medirNo basta con aplicar el principio una vez. Tienes que:* Probar el principio en 3-5 piezas de contenido* Medir si funciona mejor que tu contenido anterior* Ajustar según resultadosMétricas a observar:* Engagement (comentarios, guardados, compartidos…)* Alcance (vistas, impresiones)* Retención (si es vídeo/audio)* Feedback cualitativo (qué dice tu audiencia)Si después de 3-5 intentos no funciona, no significa que el principio sea malo. Significa que no encaja con tu contexto. Y eso está bien.Los 3 errores más comunes al “robar”Error 1: Copiar solo el formatoCopiar el diseño, la duración, el estilo visual... pero sin entender el por qué detrás.Ejemplo real:Ves carruseles de Instagram súper estéticos y piensas “voy a hacer lo mismo”. Pero no te das cuenta de que ese creador habla de un tema con conexión emocional brutal (espiritualidad, identidad) que hace que la gente comparta como loca.Tu tema no tiene esa conexión. El formato estético solo no va a salvarte.Aquí lo analicé en profundidadError 2: Analizar solo los éxitosVes un vídeo que se viralizó y piensas “voy a hacer eso”. Pero no ves que ese creador lleva 3-4-5 años construyendo su autoridad y confianza. Hay un montón de trabajo invisible que hace que su contenido simple funcione.Antes de analizar solo casos de éxito:* Analiza el historial completo del creador* Mira su trayectoria, no solo ese contenido estrella* Entiende por qué ese contenido petó tanto en su contextoError 3: Copiar mecánicamente sin adaptarUsar las mismas palabras, el mismo tono, la misma estructura palabra por palabra.Esto es la orden del día:* Creadores en TikTok que fusilan vídeos frase por frase* Creadores grandes que copian a cuentas pequeñas * Newsletters que son calcos de otras newslettersCuando hay creadores acusados de esto, a mí ya me da muchísimo repelús.Lo que menos vas a querer cuando estás empezando es que se te acuse de copiar. Así que llega a tu propio contenido y adapta lo máximo posible a tu forma de ser, tu forma de crear y tu audiencia.Y no es tan difícil. Simplemente pregúntate:* ¿Cómo haría yo esto?* ¿Cómo lo diría yo?* ¿Cómo lo explicaría a mi audiencia?Con ese filtro, esa pieza ya será diferente.Tu tarea de 30 minutosNo te voy a dar un plan de 30 días. Te voy a dar una tarea de 30 minutos.Esto es lo que quiero que hagas:* Elige un creador que admires (de tu nicho o uno muy cercano). Solo uno.* Revisa sus 5-10 últimas publicaciones. No más.* Encuentra un patrón:* Si son vídeos: ¿Cómo empiezan?* ¿Cuál es la estructura de esos vídeos/newsletters?* ¿Qué formato visual utilizan?* ¿Qué tipo de imágenes, iconos, elementos?* ¿Extensión de los bloques de texto?* Anota el principio que hay detrás de ese patrón:* ¿Por qué está funcionándole?* ¿Por qué está utilizando ese tipo de imágenes/b-roll/estructura?* Piensa una forma en la que podrías aplicar ese principio (no esa cosa exacta) en tu próximo contenido.Importante: No tienes que aplicar lo que le has visto. Tienes que aplicar el principio que hay detrás.Solo tienes que hacer esto. Solo. (Pero es mucho).Es pasar de consumo pasivo a análisis activo con un creador que además te encanta.Este es el primer paso real para dejar de clonar y empezar a crear con inspiración y estrategia.Esta semana en YouTubePDSi te ha gustado este enfoque para analizar creadores, esto es justo lo que vamos a empezar a hacer en Factoría Creativa.Tenemos sesiones previstas de análisis de creadores donde vamos a aplicar este y otros métodos en directo a casos reales. Incluso podríamos analizar tu propio proyecto.Deja de crear a ciegas. Empieza a utilizar sistemas que funcionan.👉 Únete a Factoría CreativaImportante: Quedan 8 plazas con tarifa fundador (pago único). A partir de que se terminen estas plazas, cambiará la modalidad.PD2: Te lanzo una última pregunta:¿Cuál es ese creador o creadora del que te gustaría inspirarte? ¿A quién te gustaría cazarle alguna de las cosas que le funcionan bien?Déjamelo en los comentarios o responde a este email.Un abrazo,Guillermo This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com

  --------  

  22:30

  --------

  22:30
• Por qué publicar cada día no te hace consistente

  Bienvenidos a FailAgain, una newsletter / podcast sobre crear contenido y estrategia.Hoy vamos a hablar de consistencia en la creación de contenido. Uno de los básicos para que los proyectos crezcan.Te recomiendo que escuches la versión extendida en formato pódcast de este contenido.“Si publico cada lunes, soy consistente”.Error.Para mí esto no es ser consistente. Esto es mantener una frecuencia y respetarla.La consistencia tiene un grado más de complicación.Para mí, la consistencia es mejora continua.¿Conoces esa teoría del 1% mejor cada vez?Pues para mí la consistencia no es solo publicar de forma frecuente, sino intentando que cada contenido sea un poquito mejor que el anterior.Dos componentes:* Frecuencia de publicación* Mejora constanteMe gusta pensar en el símil de cuando te apuntas al gimnasio.Si vas cada lunes y haces 10 flexiones, por mucho que vayas durante un año entero no vas a ver absolutamente ningún avance.La calidad del entrenamiento que haces cada día es la misma. Eso no te permite mejorar.Lo mismo pasa con la creación de contenido.Puedes publicar cada lunes, pero si no eres un poquito más exigente en el contenido y en todo lo que puedas aplicar a nivel de mejoras a tu proyecto, te quedas estancado.Y cuando te estancas:* No creces a nivel de métricas* Terminas quemándote* Terminas abandonandoPor qué el volumen es importante Vale, entonces... ¿lo más importante es aplicar mejoras y la frecuencia da igual?No.Son dos cosas que van de la mano.Tienes que trabajar con buena frecuencia Y aplicar mejoras constantes.La curva de exposiciónCuando publicas en una plataforma con algoritmo (TikTok, YouTube, Instagram...) hay algo llamado curva de exposición.El proceso:* Pico inicial: se muestra a un porcentaje de personas interesadas* Caída progresiva* Muerte algorítmica: la publicación ya no tiene más vidaMás contenido = Más oportunidades. Punto.Sobre todo si estás empezando.Necesitas volumen para:* Encontrar qué funciona* Encontrarte a ti mismo creando contenido* Experimentar* AprenderSi estás empezando, necesitas volumen.Cuando el volumen se vuelve contraproducenteNo tiene sentido publicar como un robot tarado y ponerte a lo loco a crear contenido cada día.No todos los canales funcionan igual con frecuencias altas.Canales con intermediación algorítmicaTikTok, YouTube, Instagram...El algoritmo controla cuándo tu audiencia ve el contenido.Publicar cada día aquí:* Genera más oportunidades* Hay menos riesgo de saturación (el algoritmo decide si muestra tu publicación)PERO... muchos algoritmos están dejando de premiar frecuencias altas.Puede que simplemente publicando 1, 2 o 3 veces a la semana estés cubriendo ya el tope de lo que te puede promocionar el algoritmo.Canales directosNewsletter, podcast...Aquí no hay intermediarios. Eres tú el que controla cuándo impactas a tu audiencia.Publicar cada día tiene riesgo de saturación bastante alto.Por ejemplo, enviar emails cada día:* Tienen que ser MUY interesantes* Tienen que estar muy relacionados con la frecuenciaSi envías cada día, tiene que tener sentido consumir ese contenido cada día.Si no, terminas por cansar a la gente y tienes una rotación muy alta de audiencia en tu lista.Cómo encontrar tu frecuencia ideal1. Saber en qué canal publicas* Algoritmo de por medio → Mayor volumen posible* Canal directo → Frecuencia más baja para no saturar2. Estudiar a tu competenciaDetecta sus frecuencias y entiende que publicar mucho implica un trabajo muy grande y que solo es posible a veces mediante un equipo o subcontratando tareas. Si estás empezando tienes que adaptar tu frecuencia de publicaciones a tus posibilidades.La capa invisible: Mejora constanteSin evolución, la consistencia es solo repetición mecánica y machacona.Por qué es importante mejorar cada semanaPublicar igual durante meses = crear un techo de crecimiento.Tus primeros contenidos tienen que ser peores que los que están por llegar.Así tiene que ser. Si no, qué gracia tiene esto.Además, la percepción por parte de tu audiencia va a ser mejor si cada vez que publicas estás intentando hacerlo un poquito mejor.Cómo aplicar el 1% mejor cada semanaNo se trata de reinventar la rueda cada día.Pequeños ajustes que vayan acumulando:* Primera semana: hacer la intro un poco más interesante* Siguiente: añadir una sección donde promocionar la URL de suscripción* Después: crear una automatización que promocione el episodio en redesNo tienen por qué ser mejoras pensadas en la audiencia. Pueden ser mejoras hacia adentro, hacia el proyecto:* Automatizaciones* Captura de emails* Procesos más eficientesCositas pequeñas que añadas al proyecto y que le dan esa mejora constante que, junto con la frecuencia, hacen que el proyecto avance y crezca.Tres puntos clave1. Consistencia = Frecuencia + Mejora constanteNo es solo publicar. Es publicar mejor cada vez.2. El volumen es importanteMás contenido = Más oportunidadesPero ten en cuenta el canal y tu momento como creador.3. Para encontrar tu frecuencia ideal:* Analiza en qué canal estás publicando* Estudia cómo lo hace la competencia* Evalúa tu capacidad para generar contenidos con la calidad que quieres mantenerPublica con frecuencia, pero asegúrate de que cada semana haces algo un poquito mejor que la anterior.Esta semana en YouTubePDSi quieres profundizar en cómo construir un sistema de creación de contenido sostenible, pásate por Factoría Creativa. Ahí trabajamos juntos en los frameworks que haga falta para que puedas crear a tu ritmo y sin quemarte.Solo quedan 9 plazas de acceso tipo fundador con pago único. Cuando se acaben, el formato de acceso cambiará y nunca volverá a ser pago único.Recuerda: la consistencia sin mejora es prácticamente una rueda en la que te has metido y de la que te va a costar salir.Un abrazo,Guillermo This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com

  --------  

  13:11

  --------

  13:11

Más podcasts de Economía y empresa

Podcasts a la moda de Economía y empresa

Acerca de FailAgain

FailAgain: Podcasts del grupo