En Tu Orilla

En este episodio converso con Marla Bernal, Head of Marketing en BAM Music, quien está detrás de la construcción de proyectos musicales desde sus primeras etapas.

Platicamos sobre cómo el marketing en la música dejó de ser solo promoción para convertirse en una herramienta para construir identidad, comunidad y negocio alrededor de un artista.

Exploramos su experiencia desarrollando proyectos desde cero, la importancia de traducir la música en narrativa visual y contenido, y las lecciones que ha aprendido sobre conectar de forma real con la audiencia en un entorno completamente digital.

Disponible ya en todos lados.

00:00 - 02:55 - Introducción y camino de Marla hacia BAM Music
02:55 - 05:43 - Construir una disquera desde cero: visión de BAM
05:43 - 08:52 - El rol del marketing en el desarrollo de artistas
08:52 - 13:16 - Caso Paloma Morphy: identidad, concepto y primeros aciertos
13:16 - 16:22 - De TikTok a la calle: validar fandom en la vida real
16:22 - 18:53 - Qué espera un equipo de marketing de un artista
18:53 - 22:05 - Redes sociales: obligación, oportunidad y mentalidad
22:05 - 25:23 - Cómo construir una identidad visual desde la música
25:23 - 31:44 - Prensa vs nuevos medios: cómo cambió el juego
31:44 - 36:35 - Influencers: cuándo funcionan (y cuándo no)
36:35 - 42:21 - Cómo convertir oyentes en superfans
42:21 - 52:30 - Presupuesto, aprendizajes y consejos de carrera

ESCUCHA EL PROGRAMA
iTunes: https://podcasts.apple.com/mx/podcast/en-tu-orilla/id1699652651?l=en-GB
Spotify: https://open.spotify.com/show/5ZJHdCvfmUpEVPsCRs88PD?si=2bf35d9ee5e3433c

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Escucha la Canasta Básica una selección de Salvajenada con la música más novedosa y auténtica de reciente publicación. Se actualiza cada 15 días: https://open.spotify.com/playlist/4GjrIoPOl6xNo9ZPOhF3tz?si=744c547ec2924935

SOBRE MÍ
Mi nombre es Artemio Pedraza, un manager y promotor mexicano. Este es un podcast de conversaciones con las personas detrás de los lanzamientos, proyectos y festivales/promotoras más emocionantes de la industria musical hispana.
En mi día a día represento a artistas, promuevo conciertos y dirijo una compañía de desarrollo de software.
Instagram: https://www.instagram.com/artepedraza/
Tiktok: https://www.tiktok.com/@arte.pedraza
Twitter: https://twitter.com/ArtePedraza

Lee mi bio aquí: https://artemio.super.site/

En este episodio converso con Margarita Bruzzone, manager de artistas como Natalia Lafourcade y Conociendo Rusia, y una de las figuras clave detrás de la construcción de carreras sólidas en la música.

Platicamos sobre cómo funciona realmente el management, por qué este rol va mucho más allá de coordinar agendas, y cómo se convierte en un puente entre la visión del artista y su ejecución en el mundo real.

Exploramos su trayectoria pasando por distintos roles dentro de la industria, la importancia de construir relaciones desde valores compartidos, y las lecciones que ha aprendido sobre planear a largo plazo en un entorno tan demandante y cambiante.

Disponible ya en todos lados.

00:00 - 01:42 - Introducción y trayectoria de Margarita en la industria
01:42 - 04:24 - Cómo sus roles previos formaron su liderazgo
04:24 - 07:03 - Qué hace realmente un manager
07:03 - 10:42 - Curiosidad, origen personal y por qué eligió la música
10:42 - 13:30 - La industria musical: exigencia, salud mental y disciplina
13:30 - 16:30 - El día a día de un manager
16:30 - 19:52 - Organización semanal y cómo sostener alto rendimiento
19:52 - 22:55 - Cómo construir la estrategia de un artista desde cero
22:55 - 27:15 - Pensar a largo plazo
27:15 - 30:30 - Los 3 pilares clave: audiencia, crecimiento y rentabilidad
30:30 - 36:07 - Alianzas internacionales y expansión global de artistas
36:07 - 41:27 - Por qué hay pocos managers y los retos del rol
41:27 - 48:20 - Errores, aprendizajes y consejos para nuevas generaciones

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En este episodio converso con Cecilia Velasco, cofundadora de Revista Marvin, una de las plataformas culturales más influyentes en la escena independiente en México. A lo largo de más de dos décadas, Cecilia ha construido un proyecto que ha sabido evolucionar sin perder su esencia.

Platicamos sobre su paso de la publicidad a la construcción cultural, cómo Marvin dejó de ser solo una revista para convertirse en una plataforma viva, y por qué la curaduría se ha vuelto más valiosa que nunca en un mundo saturado de contenido.

Exploramos cómo han construido una comunidad sólida alrededor del proyecto, la importancia de documentar lo que realmente importa (y no solo lo que es tendencia), y las lecciones que ha aprendido sobre mantener coherencia y sensibilidad en una industria en constante cambio.

Disponible ya en todos lados.

00:00 - 03:21 - De publicidad a Marvin: el inicio de la historia
03:21 - 08:33 - Perspectiva de vida, rutina actual y nueva etapa personal
08:33 - 13:27 - Consultoría cultural y cómo conectar marcas con entretenimiento
13:27 - 18:16 - Qué es Marvin hoy y por qué la curaduría importa más
18:16 - 21:03 - Comunidad, sensibilidad y relevancia en tiempos de saturación
21:03 - 25:03 - El equipo actual de Marvin y su crecimiento con ingenio
25:03 - 29:07 - Cómo construyeron audiencia desde cero antes de redes sociales
29:07 - 34:27 - Festival Marvin: origen, pandemia y transformación digital
34:27 - 38:35 - Relevancia, comunidad y el futuro de Marvin
38:35 - 41:29 - Likes, autenticidad y mantenerse fiel al proyecto
41:29 - 44:27 - Inteligencia artificial: cómo la usa y qué piensa de ella
44:27 - 50:12 - Riesgos de la IA, consejo a su yo joven y cierre

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En este episodio converso con Mario Villagran, consultor en estrategias de promoción musical (ex Music Partnership Manager de TikTok), sobre cómo la tecnología ha transformado por completo la forma en la que se descubre y se promociona la música hoy.

Platicamos sobre el cambio de poder de los medios tradicionales hacia las plataformas digitales, cómo el usuario se convirtió en el principal motor de promoción y por qué hoy cualquier canción puede encontrar su audiencia sin intermediarios.

Exploramos cómo funciona TikTok como laboratorio creativo, el rol de la comunidad en la viralidad, y las lecciones que deja este nuevo entorno para artistas y equipos que buscan conectar con audiencias reales en un ecosistema cada vez más dinámico.

Disponible ya en todos lados.

00:00 - 02:20 - De revistas a TikTok: el cambio que nadie vio venir
02:20 - 04:35 - Por qué ya no funciona lanzar música como antes
04:35 - 06:51 - Cómo TikTok puso al mismo nivel a nuevos artistas y superestrellas
06:51 - 09:38 - El video que cambió la industria (Fleetwood Mac explicado)
09:38 - 13:50 - TikTok revive canciones viejas… y nadie lo controla
13:50 - 16:15 - La mejor forma de usar TikTok (no es lo que crees)
16:15 - 22:00 - Cómo un fan puede hacer más por tu canción que tú mismo
22:00 - 28:02 - El error de los artistas en TikTok (y por qué no crecen)
28:02 - 33:12 - Cómo encontrar ideas virales sin ser “creador de contenido”
33:12 - 36:48 - Por qué canciones olvidadas vuelven a ser hits
36:48 - 47:22 - Lo que nadie entiende sobre el algoritmo y las canciones
47:22 - 54:00 - El futuro de la música: IA, data y nuevas reglas del juego

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En este episodio converso por tercera ocasión con Oscar Flores, Director Comercial de Apodaca Group, sobre cómo se construyen festivales de gran escala y qué hay detrás del crecimiento de proyectos como Tecate Pa’l Norte.

Platicamos sobre la evolución de Apodaca, su expansión internacional y cómo han logrado operar múltiples festivales al mismo tiempo a través de estructura, equipo y relaciones estratégicas dentro de la industria.

Exploramos el rol de las marcas en el negocio, la importancia de la disciplina financiera, la curaduría de lineups y las lecciones que han aprendido optimizando cada edición para mejorar la experiencia del público.

Disponible ya en todos lados.

00:00 - 02:26 - Introducción y operación actual con 3 festivales seguidos
02:26 - 04:34 - Cómo escalar la operación y expansión a Europa
04:34 - 07:38 - Crecimiento global: EE.UU., Canadá y aprendizajes internacionales
07:38 - 10:50 - Filosofía: crecer con artistas desde pequeños hasta headliners
10:50 - 12:45 - Estructura de la empresa: equipo, divisiones y magnitud
12:45 - 16:00 - Pal Norte: cambios en escenarios, experiencia y recorrido
16:00 - 19:36 - Alianzas con marcas: cómo amplifican el festival
19:36 - 22:16 - Activaciones, patrocinadores y evolución de la experiencia
22:16 - 26:02 - Innovación: aprendizajes de festivales globales (Tomorrowland, Coachella)
26:02 - 30:05 - Mejora continua: feedback, errores y evolución del festival
30:05 - 37:00 - Operación y experiencia: flujos, logística y VIP
37:00 - 55:13 - Consejos de promotoría: errores, negociación y crecimiento del negocio

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