ECONOMIA

O presidente Jair Bolsonaro fará a sua estreia internacional no Fórum Econômico Mundial, o encontro anual dos maiores empresários do planeta, a partir de terça-feira (22). O evento pode ser o palco ideal para o presidente apresentar o seu projeto liberal para a economia do Brasil – à condição de que eventuais gafes não arranhem ainda mais a imagem do país. Antes mesmo de assumir, declarações e medidas de Bolsonaro já causaram incômodos com dois dos maiores parceiros comerciais brasileiros, a China (o principal parceiro) e os países árabes. Em Davos, ele estará acompanhado de uma grande comitiva, encabeçada pelos ministros da Economia, Paulo Guedes, das Relações Exteriores, Ernesto Araújo, e da Justiça, Sérgio Moro. Eles devem ajudar o presidente a transmitir ao mundo as linhas gerais dos rumos que pretende dar ao país.  “É, sim, um grande palco. Mas temo pela clareza e pela capacidade de expressar isso, pelo presidente da República. É um governo com muitas disparidades entre as suas partes. Temos uma ala econômica com um ideário claro, com a qual podemos concordar ou não. Mas o governo não é todo assim”, afirma o cientista político do Insper Carlos Alberto de Melo. “Temos uma ala ideológica nas Relações Exteriores e que não conversa muito bem com a outra área, que é mais pragmática. E quanto a Bolsonaro, ele vai se expor ou se proteger? E em se expondo, ele vai se sair bem ou vai complicar ainda mais o Brasil? Confesso que não tenho uma grande expectativa.” Ausência de Trump e Macron Dois dos maiores líderes mundiais, o americano Donald Trump e o francês Emmanuel Macron, cancelaram a presença no evento para se concentrar na política interna. Na ausência de figuras de maior destaque, Bolsonaro pode acabar no centro dos holofotes – o presidente brasileiro vai se expor pela primeira vez em um palanque internacional e representa uma ruptura em relação aos últimos 20 anos de poder em Brasília. Melo avalia que a nova orientação ideológica do Itamaraty coloca em risco acordos comerciais, ao se alinhar a americanos e seus aliados e assumir uma posição de confronto em relação a governos de esquerda. Mas Paulo Wrobel, professor de Relações Internacionais da PUC-Rio, considera que, rapidamente, o governo Bolsonaro enfrentará os prejuízos de uma escolha tão delimitada. “A gente sempre tem de distinguir, em política externa, o que é a retórica e o que são as medidas efetivas, e principalmente os resultados. A retórica é livre, e a política externa se presta muito à retórica”, diz Wrobel. “Entre o que almeja o novo chanceler, o que a nova diplomacia brasileira almeja, e o que vai ser possível implementar efetivamente, provavelmente haverá uma grande distância.” Desdém pelo Mercosul A exemplo de Trump, Bolsonaro despreza as organizações multilaterais e diz privilegiar acordos bilaterais. Há a expectativa de que, em Davos, o brasileiro anuncie uma revisão do Mercosul – Bolsonaro não esconde o desprezo pelo mercado comum latino-americano. Nessa linha, lembra Wrobel, o Brasil assinou em dezembro de 2018 um acordo comercial bilateral com o Chile, que transcende o Mercosul. O professor da PUC-Rio observa que a própria Organização Mundial do Comércio começa a dar mais relevância aos acordos bilaterais. “Eu acho que é uma tendência do comércio internacional. Talvez estejamos dando um passo, uma certa volta para acordos bilaterais, depois da fase de alto regionalismo que perdurou nos últimos 30 anos, com grandes ambições, como a Rodada de Doha, que nunca se concluiu”, analisa. “Isso seria um certo esgotamento da globalização, como nós a conhecemos.” Última bolacha do pacote? Para Carlos Alberto de Melo, do Insper, a questão é saber se o Brasil terá capacidade de fechar tratados importantes. A União Europeia, que negocia há 20 anos um acordo comercial com o bloco sul-americano, já deixou claro que a relação possível é com o Mercosul – e não apenas com o Brasil. “Não estou vendo nenhuma vontade de ficar fazendo concessões ao Brasil por parte da União Europeia, da China ou do mundo árabe, tampouco dos Estados Unidos, que estão recebendo uma enorme adesão de graça. O Brasil não é a última bolacha do pacote”, sublinha Melo. “É um jogo de pressões, que o país precisa saber jogar. Aparentemente, não sabe mais.” O Fórum Econômico de Davos se encerra no dia 25 de janeiro. Neste ano, o tema do evento é “A Globalização 4.0: Moldando uma arquitetura global na era da quarta revolução industrial".  

A perspectiva de uma trégua na guerra comercial entre os Estados Unidos e a China deve azedar o apetite dos chineses pela soja brasileira em 2019. Americanos e brasileiros são os maiores produtores mundiais da oleaginosa, mas o Brasil vinha levando a melhor junto aos chineses, os maiores importadores,  graças às barreiras tarifárias entre Pequim e Washington. Analistas apostam que as tarifas de 25% impostas pelos chineses aos produtos americanos não devem demorar a cair – uma nova rodada de negociações foi lançada nesta semana. Em caso de acordo, os chineses voltariam a importar massivamente dos americanos: com os estoques cheios após uma superssafra que não conseguiram escoar, os Estados Unidos terão preços atraentes. Em 2018, a participação chinesa nas vendas brasileiras foi recorde: 70 milhões de toneladas de soja brasileira foram exportadas à China, de um total de 82 milhões de toneladas comercializadas no exterior. “A gente está vivendo uma situação de exceção: o conflito comercial entre Estados Unidos e China colocou o mercado de soja em uma situação fora da curva. O mercado internacional já está precificando, na bolsa de Chicago, que Estados Unidos e China vão fazer um acordo nos próximos dias”, comenta o analista Flávio França Junior, chefe do setor de Grãos da Datagro. “E mesmo não querendo, a China precisaria comprar soja americana porque não haverá disponibilidade suficiente no mundo para atender as mais de 90 milhões de toneladas que a China precisa comprar.” Luiz Fernando Roque, especialista em soja da Safras & Mercados, avalia que o Brasil está preparado para o retorno em força dos Estados Unidos na concorrência pelo mercado chinês, além de estimular o país a retomar as vendas para outros compradores.  O analista ainda lembra que problemas climáticos afetaram o plantio no Paraná e no Mato Grosso do Sul em dezembro e colocam em risco 10% da safra brasileira em 2019 – uma má notícia que, neste contexto, seria positiva para segurar os preços. “A gente acabou perdendo parcelas para outros blocos e países, porque a nossa soja ficou cara e a americana, barata. Em contrapartida, os Estados Unidos perderam parcelas para a China e ganharam para outros. Agora, havendo um acordo e tudo tendendo a voltar ao normal, naturalmente a gente vai voltar a uma competição normal com a soja americana e retomaremos outras exportações que tínhamos”, afirma Roque. Concorrência forte na Europa André Nassar, presidente da Associação Brasileira das Indústrias de Óleos Vegetais (Abiove), nota que a concorrência americana será acirrada especialmente na exportação de soja em grãos para a Europa. “Nesse aspecto, a guerra comercial é ruim para nós porque os americanos passaram a competir conosco em mercados onde não tínhamos esse tipo de concorrência, e mercados onde tínhamos um fluxo muito estruturado. A demanda excessiva chinesa por soja se concentrou em um período muito curto, o que para nós não é bom”, observa Nassar. “Para nós, é muito mais importante manter o fluxo, programar o quanto vai produzir de farelo, quanto vai exportar de grãos. É mais estável.” Governo Bolsonaro e relação com parceiros A expectativa de uma retomada de relações comerciais harmoniosas entre americanos e chineses acontece ao mesmo tempo em que o governo do presidente Jair Bolsonaro começa a dar seus primeiros passos na política externa. Durante a campanha, o ex-militar criticou Pequim e provocou temores de que sua gestão poderia impactar nas exportações brasileiras ao país. Nassar reconhece uma preocupação do agronegócio sobre as posições políticas de Bolsonaro em relação a parceiros comerciais importantes do Brasil, em especial a China. “É preciso entender até que ponto a agenda do presidente gera ou não impacto nos mercados compradores dos produtos do agronegócio brasileiro, e o segundo ponto é que ela seja implementada com esse cuidado. Se gerar impacto, vamos trabalhar para minimizá-los”, sublinha o presidente da Abiove.

Faltam poucos dias para entrarmos em 2019 e quando o assunto é “réveillon”, impossível deixar de falar de um produto que está em quase todas as comemorações: o vinho espumante. O produto é o mais produzido pelo setor vitivinícola brasileiro e vem conquistando cada vez mais reconhecimento do mercado internacional. A progressão das exportações do vinho brasileiro deve continuar constante em 2019. Nos últimos anos, o Brasil vem aumentando o volume exportado. Passou de 50,9 milhões de litros em 2006 à 125,9 milhões de litros em 2017. O produto que vem alavancando as exportações do setor vitininícola brasileiro é o espumante. Segundo Diego Bertolini, gerente de promoção do IBRAVIN (Instituto Brasileiro do Vinho), o crescimento das exportações foi de 55% em 2017 e chegou a 42% neste ano. “Nosso objetivo de médio prazo é ser reconhecido por ser o produtor de referência de espumantes na América do Sul. Até o Steven Spurrier, que é um crítico internacional que ficou conhecido na década de 1980 por mostrar que os Estados Unidos também sabem produzir bons vinhos, reconheceu a qualidade do produto brasileiro. Ele fez em São Paulo um teste às cegas com espumantes do hemisfério Sul. O produto escolhido como sendo o melhor foi um espumante brasileiro. Isso faz com que nós ganhemos notoriedade e nos consolidemos como referência em espumante, mas sem esquecer de produtos, como vinhos tintos e brancos, de altíssima qualidade. Esse é um processo orgânico de construção de marca e de maturidade do setor no Brasil”, afirmou Bertolini. Serra Gaúcha 85% do vinho brasileiro é produzido na Serra Gaúcha e uma das vinícolas mais tradicionais da região é a Aurora. Rosana Pasini, gerente de exportações da empresa, disse que em 2018, as exportações cresceram mais de 60%. A China é o país que mais comprou, seguido de Japão e do Paraguai. Para Pasini, o espumante se tornou o foco nas vendas no exterior para poder concorrer com os países vizinhos. “Para nós é muito difícil concorrer com vinhos tranquilos, como Chile e Argentina. O nosso custo Brasil é muito alto, então o nosso preço acaba ficando mais caro que o deles. Aí, fica difícil concorrer com países que são super conhecidos e com o preço mais caro”, avaliou Rosana. “Por isso, há muito tempo, a nossa estratégia é dar foco no espumante. Porque o espumante brasileiro já é referência no mundo inteiro. Hoje, o melhor produto para o Brasil é o espumante. Esse é diferencial do Brasil perante Chile, Argentina e Uruguai, e vários outros países. Nós temos hoje espumantes com preços bem de entrada, para concorrer com os Pro Secos e os Cavas da Espanha, até Champennois, que usam o método tradicional, com espumantes premium, com as denominações de origem, que concorrem com champanhes em qualidade, e isso não dito por mim, dito por especialistas e críticos do mundo inteiro”, completou. Wines of Brazil Para consolidar cada vez mais a produção brasileira no exterior, as empresas do setor recebem o apoio do IBRAVIN e da APEX, a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos. “Nós temos há quase 15 anos um convênio com a APEX, com um projeto que é o Wines of Brazil, que tem o objetivo de promover as exportações e construir a imagem do vinho brasileiro no mercado internacional. Nós desenvolvemos dezenas de ações no mercado exterior, com participações em feiras, um trabalho de relações públicas, de apoio a promoção de vendas, enfim, uma série de atividades que tem esse objetivo, de consolidar e dar suporte para os produtores brasileiros. Isso fortalece a imagem. A Apex é um grande parceiro da IBRAVIN há muitos anos nessa construção e também nesse estímulo na exportação dos produtos brasileiros”, explicou Bertolini. Para o empresário francês, radicado no Brasil, Didier Simon, não é possível comparar mercados distintos, por terem aspectos muitas vezes completamente diferentes, como a quantidade de plantações, o tipo de terra, o clima, entre outros fatores. “Comparar um produto brasileiro com um americano, francês ou chileno, é um exercício um pouco teórico e fictício. Na prática, o Brasil tem melhorado muito a qualidade de produção de vinhos finos, que é produzido em pequena quantidade, com apenas 10% da produção total do setor”, explicou. “Um ponto no qual ainda há espaço para melhorias é na relação qualidade e preço. Temos excelentes vinhos brasileiros com preços ainda muito altos. Mas é um fato que já existe uma gama de produtos, de vinhos finos de grande qualidade, comparáveis, em nível de qualidade, com alguns produtos europeus, ao passo que esses produtos estão sendo exportados para a Inglaterra, para a Holanda e até para a França”, finalizou.

O mercado das caixas surpresas nasceu nos Estados Unidos há cerca de cinco anos e se espalhou pelo mundo. Na França, é um dos principais filões desse Natal e a concorrência é grande. Há opções para todos os tipos de presentes, da moda à gastronomia, passando pelo esporte e a perfumaria. O conceito é quase sempre o mesmo: oferecer uma variedade de produtos dentro de uma bela embalagem, sendo que o mais importante é o fator descoberta. Tanto para quem oferece, quanto, principalmente, para quem recebe. “É realmente uma surpresa, é isso que agrada nesse mercado das caixas. Nós selecionamos produtos originais, que estão na moda, produtos surpreendentes mas também peças básicas bonitas, e a pessoa que vai receber a caixa não sabe o que tem dentro. É um verdadeiro presente e uma verdadeira emoção no momento de abrir”, explica Delphine Hickenbick, fundadora da "Galaxie Box". “É o presente ideal para o Natal, porque nós não estamos sempre a par das novidades, não temos sempre boas ideias, e a caixa é algo que corresponde à pessoa, com originalidade e uma ótima apresentação”, completa.   A empresa existe há quatro anos. Tudo começou com a caixa "Bandit", de roupas e acessórios para homens, mulheres, casais ou famílias. O negócio cresceu para a linha de maquiagens e chegou à culinária, com o envio de receitas de chefes consagrados acompanhadas de uma cesta de alimentos. A ideia é compartilhar sabores, cheiros e culturas. “Com a caixa de viagem, nossos clientes recebem os produtos para cozinhar uma refeição para 4 pessoas, que muda todo o mês em função de um país. Todos os meses propomos um país diferente. Nesse momento é a China. No mês anterior foi a Guiana e antes a Malásia, Itália, Tailândia e Espanha”, lembra Delphine. Destinos e roteiros surpreendentes Quando o assunto é viagem, tem quem faça as malas sem saber o destino, pois o roteiro só é revelado no último minuto. A "Box Loire Atlantique", uma empresa de Nantes, no noroeste da França, oferece uma caixa com 24 roteiros possíveis, organizados em três temas diferentes. Cada pacote inclui uma diária de hotel, refeição para duas pessoas e uma atividade a escolher, explica Julia Bodin, diretora de marketing da companhia. “Dentro da caixa temos certeza que haverá uma opção que vai agradar a quem recebe. Se a pessoa é mais aventureira, tem opções que vão combinar com esse estilo. Se ela busca prazer à mesa, tem opções em torno da gastronomia. Se ela é mais caseira, vai encontrar destinos ligados à serenidade. Tem tantas opções que sempre haverá uma que vai seduzir a quem oferecemos a caixa surpresa”, diz.   E que tal viajar sem sair de casa? Esse é o conceito da "Curieux Voyageurs" (Viajantes Curiosos, em português), que oferece experiências relacionadas a dezenas de países. No início, há quatro anos, a empresa vendia 100 caixas por mês, mas as encomendas para esse Natal já ultrapassam dois mil pedidos. “De acordo com o destino, temos objetos de decoração, ou que representam a gastronomia do país, ou pequenos objetos de souvenir. E o principal dentro da caixa é um guia de 48 páginas”, diz a fundadora, Marion Bernard. “Até hoje fizemos 48 caixas. Tem lugares que fazemos desde o início, como Nova York, Londres ou Canadá, que são os mais vendidos, mas temos também destinos menos conhecidos, como as ilhas Lofoten (Noruega)”. Para quem oferece as caixas surpresas, a vantagem é ter mais de uma chance de agradar, sem perder muito tempo escolhendo um só presente. Já para quem recebe, é a oportunidade de ficar por dentro das tendências do mercado, como explica Charles Vandystadt, gerente da "Footing Box", com atuação no mercado esportivo. “É mais a descoberta de novos produtos, porque nós não vamos enviar mercadorias das grandes marcas, mas sim novidades de pequenas empresas, o que permite conhecer tudo que existe sobre um determinado mercado.” Vendas por assinatura As lojas são 100% digitais. Os preços das caixas variam de € 30 a € 80 (R$ 133 a R$ 355). Tudo acontece pela internet e os produtos são entregues pelos correios. Existe também a opção de fazer uma assinatura e receber uma surpresa a cada um ou dois meses, dependendo do pacote escolhido. Cerca de 300 empresas disputam esse mercado na França. É o caso da "Pédaleur", voltada para os ciclistas, e que já tem mil assinantes. “A seleção de produtos é orientada de acordo com um tema, por exemplo a próxima caixa, de janeiro, será sobre o tema do frio e pedalar no inverno e dentro os assinantes vão encontrar produtos para a nutrição energética, têxteis, produtos para manutenção da bicicleta e acessórios, acompanhados de um pequeno livro sobre como utilizar bem esses produtos e conselhos de treinamento”, explica Mathilde Mugliari, proprietária da marca. “Como dizem os nossos assinantes, o princípio de descobrir o conteúdo ao receber a caixa pelo correio é como um natal a cada dois meses”, completa.

Em Paris, o comércio varejista é o setor que mais sente os impactos dos protestos. A queda nas vendas pode ser medida pelo comportamento dos consumidores. Um terço dos franceses reduziu ou simplesmente desistiu das compras de Natal por causa do fechamento de lojas ou por medo de violência. Às vésperas do Natal, lojistas, restaurantes e redes de supermercados da capital francesa viram os clientes desaparecerem depois de quatro sábados consecutivos de protestos e confrontos nas ruas de Paris. Para evitarem saques e depredações, as principais lojas de departamento da cidade – Galeries Lafayette, Le Bon Marché, BHV e Printemps estão preferindo fechar as portas, em meio à época mais importante para o comércio do ano. A famosa avenida Champs-Elysées, local dos principais atos dos "coletes amarelos" na capital francesa, é a região mais afetada. "Estamos no mês de dezembro, o que corresponde a 25% dos negócios anuais. Até o momento, nós fechamos todos os sábados do mês, o que significa que nós vamos encolher até 5% nas vendas totais do ano", afirmou Edouard Lefebvre, diretor da associação de comerciantes da Champs-Elysées. O ministro da Economia francês, Bruno Le Maire, considerou a situação como uma "catástrofe para o comércio". Consumidores franceses mudam de comportamento Uma pesquisa realizada pelo instituto Opinion Way mostra que 56% dos franceses vão mudar o hábito de consumo neste final de ano por causa do fechamento de lojas e por medo de atos de violência. Os dados revelam que 29% dos consumidores não vão frequentar as lojas físicas e 43% vão privilegiar as compras pela internet. Nas ruas de Paris, não é difícil encontrar pessoas preocupadas com os efeitos negativos das manifestações. “Os protestos particularmente não me incomodaram porque eu estava trabalhando mas, sinceramente, eu acho uma pena. Os confrontos criaram um ambiente um pouco triste e deprimente. Aos sábados é um pouco complicado e vamos ter que nos organizar de forma diferente”, lamentou a parisiense Murielle Carpentier. Mãe de duas crianças, Audrey Aivry também decidiu comprar menos neste Natal e priorizar apenas quem mais importa na hora de comprar o presente. “Na verdade, nós fomos obrigados a tomar cuidado e nos privarmos um pouco. A gente faz as compras para as crianças e não para a gente", contou a dona de casa. Turismo também é afetado pelos "coletes amarelos" Além do comércio, o setor do turismo também sofre com a queda de clientes. Em alguns hotéis, a redução no número de reservas chega a 50%, em relação ao mesmo período do ano passado. Os profissionais do setor estão tendo que se adaptar para manter os quartos cheios nesse final de ano. “A região ficou agitada. Para os clientes que já estavam hospedados antes, nós os prevenimos e eles não quiseram ir embora. Eles mantiveram as reservações até depois do protesto e tudo passou bem”, contou Dominique Lemare, gerente de um hotel no centro de Paris. Apesar das medidas anunciadas pelo presidente Emmanuel Macron para tentar conter os "coletes amarelos", novos atos estão previstos para o próximo sábado (15), o que deve acentuar ainda mais as perdas do comércio neste final de ano turbulento na França.